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富安娜家紡多舉措破行業慣例

發布:2013-05-30 10:02:01   來源:富安娜家紡   評論:0 點擊:
本文導讀:目前,紡織產業結構調整已進入關鍵時期,特別是在全球性經濟危機的影響下,中國家紡業20年來第一次真正意義的洗牌機會即將來臨。新一屆政府...

本文關鍵字:富安娜 家紡

    目前,紡織產業結構調整已進入關鍵時期,特別是在全球性經濟危機的影響下,中國家紡業20年來第一次真正意義的洗牌機會即將來臨。新一屆政府強調,傳統產業也有發展的空間,必須加快改造提升傳統產業,提高產品質量和市場競爭力。

筆者認為,對家紡業乃至整個紡織業而言,科技創新在硬件上并不難,難的是“軟實力”,而軟實力就是自主設計能力。沒有自主設計,一流的硬件設備也只能生產出三流的大路貨。因此,堅持自主設計,才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關鍵。



富安娜家紡形象
    據統計,2012年1~11月,規模以上家紡企業的產值增長率為13.97%,同時,利潤增長高于工業產值增長,這說明中國家紡行業整體保持了健康的發展。但突出的問題是,業內企業兩極分化嚴重,細分行業分化加劇,虧損企業和虧損子行業數量增加。從業內行銷渠道來看,通過在電商渠道銷售發力,不少品牌實現了電商業務的成倍增長。同時,受到百貨業態疲軟、固定成本上升以及電商渠道沖擊等的影響,線下渠道面臨瓶頸。

慶幸的是,目前沒有國外品牌占據行業的“天花板”地位,為國內品牌競爭留出了無限空間;而國內品牌還處在行業的“春秋戰國”時期,存在“弱差異、強模仿、同質化”的競爭格局。

自主設計是家紡品牌生存關鍵

富安娜家紡在這樣的競爭格局中,取得了受到業內矚目的成績,究其原因不只在于其率先采用了SAP系統、智能吊掛系統以及平網印花技術等,具備了國際一流的制造能力和科技水平,更在于20年來堅持了一條“藝術家紡”的自主設計的品牌道路。

公司近五年累計投入新產品研發費用近億元,平均每2.5天就推出一款新品,是行業中擁有自有知識產權最多的企業之一。新品銷售占比兩年間提升了10個百分點。以鮮明的設計風格吸引了穩定的客戶群,在中國家庭引導了更具藝術品位的家居生活方式。

以富安娜2012年秋冬婚慶產品為例,公司設計團隊注意到80后、90后新婚時尚的需求,改變千篇一律的“大紅”傳統,加入米色、金色、亮藍色、果綠色等明快色彩。產品一上市即受到了消費者的高度認可,創造了銷售新紀錄,也引導了“婚慶床品常年可用”的家居潮流。

今年開始,公司將打破行業慣例,研發周期提前3個月,比同行更早、更快地推出更多符合細分市場需求的新設計。只有這樣,才能保證產品無論在電商渠道還是實體經營渠道都比別人賣得貴、賣得快、賣得好,保持企業穩定的盈利水平和高附加值的品牌價值。

《紡織工業“十二五”發展規劃》指出,“品牌建設實現新突破,形成具有國際影響力的品牌5~10個,國內市場認知度較高的知名品牌100個”。筆者希望更多的家紡企業加入到自主設計的行列中來,打造出具有國際影響力的品牌集群,開創“最好的時代”。

(本文來源:富安娜家紡)
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